Cumpărăturile pentru școală încep mai devreme. Cum își gestionează părinții bugetele în fața scumpirilor
Sezonul cumpărăturilor pentru noul an școlar nu mai începe în ultimele săptămâni ale verii, așa cum se întâmpla în trecut. În acest an, tot mai multe familii au început încă din primele luni ale sezonului estival să caute rechizite, haine și echipamente pentru școală, încercând să profite de reducerile timpurii și să își distribuie cheltuielile pe o perioadă mai lungă.
Motivul este unul simplu: presiunea tot mai mare asupra bugetelor familiale. Creșterea prețurilor la alimente, combustibil și utilități îi determină pe părinți să fie mult mai atenți la fiecare achiziție, iar cumpărăturile pentru școală au devenit o provocare financiară care necesită planificare din timp.
Start tot mai devreme pentru sezonul „back-to-school”
Retailerii au observat rapid această schimbare de comportament și au adaptat strategiile de vânzare. Marii comercianți, precum Amazon, Walmart, Target și Best Buy, au lansat campaniile dedicate noului an școlar cu mult înainte de perioada obișnuită, încercând să atragă consumatorii care vor să profite de cele mai bune oferte.
Evenimente comerciale precum „Prime Day” au devenit, în ultimii ani, un adevărat punct de plecare pentru cumpărăturile de sezon. În jurul acestor campanii gravitează numeroase promoții, iar competiția dintre retaileri este mai intensă ca niciodată. Fiecare încearcă să convingă părinții că acum este momentul ideal pentru achiziții.
Pentru multe familii, strategia este clară: cumpără din timp, urmăresc reducerile și evită cheltuielile mari concentrate în luna august, când presiunea asupra bugetului este și mai mare.
Bugetele sunt tot mai greu de echilibrat
Creșterea costului vieții schimbă radical modul în care sunt făcute cumpărăturile. Dacă în trecut părinții completau rapid lista de rechizite și haine necesare, acum fiecare produs este comparat, analizat și ales în funcție de raportul dintre preț și utilitate.
În același timp, părinții trebuie să găsească un echilibru între produsele strict necesare și dorințele copiilor, influențate din ce în ce mai mult de tendințele promovate pe platforme precum TikTok și Instagram. Ghiozdanele, penarele sau accesoriile devenite virale pe rețelele sociale ajung adesea pe listele de cumpărături, chiar dacă au prețuri mai ridicate.
În aceste condiții, deciziile de cumpărare sunt mult mai calculate decât în anii anteriori, iar impulsul este înlocuit de prudență.
„Având în vedere prețurile mai mari la benzină și alimente, sunt cu siguranță mult mai atentă la modul în care îmi voi cheltui banii înainte de începerea școlii. Prefer să cumpăr doar ceea ce este cu adevărat necesar, în loc să cheltuiesc pe foarte multe lucruri”, a declarat Julie Kelley, fondatoarea unei companii de consultanță media din Vermont și mama unui băiat de 11 ani.
Costurile pentru noul an școlar continuă să crească
Potrivit unei analize realizate de PwC, familiile din Statele Unite vor cheltui în medie aproximativ 922 de dolari pentru cumpărăturile destinate noului an școlar. Valoarea este cu aproape 47% mai mare comparativ cu nivelul înregistrat în 2025, reflectând atât inflația, cât și majorarea costurilor de producție și transport.
Specialiștii explică faptul că această evoluție este influențată de scumpirea generalizată a bunurilor de consum, dar și de tensiunile geopolitice care au afectat lanțurile de aprovizionare și prețurile energiei.
În același timp, sezonul „back-to-school” rămâne unul dintre cele mai importante momente pentru retailul american. Datele National Retail Federation arată că acesta generează aproximativ 2,3% din totalul vânzărilor din comerțul cu amănuntul din SUA, iar valoarea totală a cumpărăturilor este estimată la peste 128 de miliarde de dolari.
Copiii influențează tot mai mult deciziile de cumpărare
Un alt fenomen remarcat de specialiști este influența tot mai mare pe care o au copiii asupra cumpărăturilor familiei.
Conform PwC, aproximativ 61% dintre gospodării le permit copiilor să adauge produse direct în coșurile de cumpărături online după ce le descoperă pe rețelele sociale. Astfel, platformele digitale au devenit un factor important în alegerea rechizitelor, hainelor sau accesoriilor pentru școală.
Kelly Pedersen, specialist în retail global la PwC, subliniază că influența rețelelor sociale continuă să crească, iar comercianții își adaptează tot mai mult ofertele pentru a răspunde cererii generate de tendințele online.
Retailerii mizează pe reduceri și promoții extinse
Companiile din retail încearcă să profite de schimbarea comportamentului consumatorilor și lansează promoții încă din prima parte a verii.
Target a anunțat că evenimentul său comercial organizat în luna iunie le-a oferit cumpărătorilor acces anticipat la unele dintre cele mai căutate produse pentru școală. Amazon a confirmat, la rândul său, existența unor reduceri consistente pentru categoriile „back-to-school” și „college”, fără să ofere însă detalii privind amploarea campaniilor.
Nici Walmart nu a rămas în urmă, organizând un eveniment de reduceri desfășurat pe parcursul a patru zile, destinat atât elevilor și studenților, cât și profesorilor care achiziționează rechizite în cantități mai mari înainte de începerea anului școlar.
Cumpărăturile online câștigă tot mai mult teren
Pe lângă schimbarea perioadei în care sunt făcute achizițiile, se modifică și modul în care consumatorii aleg să cumpere.
Potrivit Adobe Analytics, promoțiile recente au determinat mulți clienți să investească mai mult în electronice și articole vestimentare din segmente de preț superioare, chiar dacă bugetele gospodăriilor rămân sub presiune.
În paralel, comerțul online își consolidează poziția. Analizele Morgan Stanley arată că Amazon și Walmart generează deja o parte importantă din cheltuielile realizate pe internet, iar estimările PwC indică o scădere constantă a numărului de consumatori care aleg să își facă toate cumpărăturile exclusiv din magazinele fizice.