România, magnet pentru brandurile internaționale: peste 40 de retaileri noi și investiții de miliarde între 2020 și 2025. România își consolidează poziția pe harta comerțului internațional, devenind una dintre cele mai atractive destinații pentru expansiunea marilor branduri globale. În perioada 2020–2025, nu mai puțin de 40 de retaileri internaționali și-au făcut intrarea pe piața locală, aducând cu ei afaceri globale cu venituri anuale cumulate de peste 80 de miliarde de euro. Această creștere are loc într-un context în care piața de retail din România este evaluată la aproximativ 60 de miliarde de euro, potrivit datelor Cushman & Wakefield Echinox.
Infrastructură modernă și creșterea puterii de cumpărare – motoarele expansiunii
Intrarea acestor noi jucători a fost susținută de dezvoltarea accelerată a infrastructurii comerciale, cu proiecte moderne adaptate cerințelor brandurilor internaționale. În paralel, puterea de cumpărare a consumatorilor români a înregistrat o creștere semnificativă, stimulând vânzările și încurajând extinderea rețelelor premium și mid-market. Apetitul românilor pentru branduri globale, noutăți și experiențe de shopping diversificate s-a tradus printr-o cerere constantă, confirmând potențialul pieței locale.
Sectoarele în expansiune: modă, beauty și food & beverage
Cele mai multe dintre noile branduri sosite în România între 2020 și 2025 activează în segmentele:
-
modă și articole vestimentare – 26% din totalul noilor intrări;
-
food & beverage (restaurante și lanțuri fast-food) – 17%;
-
cosmetică și beauty retail – 12%.
Aceste trei categorii cumulează peste jumătate din intrările noi. Printre retailerii de modă care au ales piața românească se numără Primark, Lefties, HalfPrice, Calvin Klein Jeans & Underwear, Funky Buddha și Bogner, iar în zona de beauty și îngrijire personală s-au remarcat Kiko Milano, Rituals și Bath & Body Works. De asemenea, compania poloneză Wittchen, specializată în genți și articole de călătorie din piele, și-a consolidat prezența locală.
În zona food & beverage, lanțurile internaționale Hesburger, Wendy’s, Popeyes și Happy Restaurants, alături de operatorul polonez de supermarketuri Żabka, au implementat strategii de expansiune rapidă, demonstrând atractivitatea pieței.
Diversificare continuă și noi segmente în atenția investitorilor
Pe lângă sectoarele dominante, au intrat pe piață branduri din industrii precum articole sportive (JD Sports, Foot Locker, Sports Direct), jucării, bijuterii, accesorii, farmacii și pet-shop-uri. Totodată, noi nume de retaileri, precum Action (lanț olandez de discount) și MR.DIY (gigant din Malaezia), se află în stadii avansate de intrare pe piața românească.
Mall-urile, principala poartă de acces pentru retaileri
Peste 70% dintre noii retaileri și-au deschis primele locații în centre comerciale, acestea oferind avantajele unor spații strategice, trafic ridicat și infrastructură completă. Mall-urile nu mai reprezintă doar un spațiu de cumpărături, ci adevărate hub-uri de lifestyle, integrate cu zone de entertainment și experiențe sociale.
Majoritatea brandurilor nou intrate au ales să își gestioneze direct operațiunile locale, în loc să opereze prin francize, ceea ce reflectă încrederea în potențialul pieței românești și dorința de a adapta ofertele la specificul consumatorilor locali.
România, o piață strategică pe harta globală a retailului
Cu o infrastructură de peste 4,7 milioane de metri pătrați de spații moderne și investiții continue în dezvoltarea de noi proiecte, România se conturează ca o piață dinamică și stabilă, cu potențial de creștere pe termen lung. Sectoarele de modă, restaurante și beauty rămân în topul preferințelor pentru extinderea internațională, susținute de apetitul tot mai mare al consumatorilor români.
„România se poziționează ferm ca o piață dinamică, atractivă și stabilă pentru expansiunea internațională în retail. Creșterea numărului de branduri noi și extinderea celor deja prezente demonstrează vitalitatea sectorului și încrederea investitorilor”, afirmă Dana Radoveneanu, Head of Retail Agency la Cushman & Wakefield Echinox.
În acest context, România rămâne una dintre destinațiile-cheie din regiune pentru brandurile care vizează dezvoltarea în Europa Centrală și de Est, cu perspective favorabile de creștere și diversificare.