Black Friday 2025: Românii vor cheltui mai puțin, dar vor cumpăra mai inteligent. Mulți își pregătesc deja cadourile de Crăciun
Campania de Black Friday 2025 se anunță una atipică. Deși retailerii se pregătesc pentru cel mai aglomerat weekend de reduceri din an, analiștii economici avertizează că românii vor cheltui mai puțin decât în 2024, preferând cumpărături mai bine planificate și orientate spre produse de necesitate.
Motivul: inflația ridicată, stagnarea veniturilor și scăderea puterii reale de cumpărare.
Potrivit unei analize realizate de compania de consultanță Frames, valoarea medie a unei comenzi online sau din magazinele fizice va scădea la 400–500 de lei, sub nivelul de anul trecut. Totuși, cifra totală a vânzărilor ar putea rămâne similară, în jurul a 500 de milioane de euro, susținută în principal de creșterile de preț din economie, nu de un volum mai mare de produse cumpărate.
Inflația lovește în obiceiurile de consum
România se confruntă cu o inflație de aproximativ 10%, de trei ori mai mare decât media Uniunii Europene. În acest context, veniturile populației nu au ținut pasul cu scumpirile, iar multe familii resimt presiunea costurilor crescute la alimente, energie și servicii.
„Eroziunea puterii de cumpărare este vizibilă în toate segmentele. Oamenii sunt mai atenți la fiecare leu cheltuit, compară mai mult și renunță la produsele care nu sunt absolut necesare. Black Friday 2025 nu va face excepție”, explică Adrian Negrescu, managerul Frames.
Dacă în 2024 valoarea medie a unei comenzi a crescut cu aproximativ 50 de lei, anul acesta trendul se inversează. Stagnarea salariilor, în special în sectoarele public și privat unde nu s-au mai făcut majorări semnificative, determină consumatorii să adopte un comportament de cumpărare mai rațional.
De la achiziții impulsive la cumpărături planificate
Psihologii economici observă o schimbare de mentalitate: cumpărătorii români tind să își planifice mai bine achizițiile, verifică mai des prețurile și urmăresc evoluția produselor preferate cu săptămâni înainte de campania de reduceri.
Platformele de comparare a prețurilor și aplicațiile de urmărire a ofertelor sunt folosite mai intens ca niciodată.
„Românii au devenit mai calculați. Nu mai cumpără doar pentru că scrie ‘-70%’ pe etichetă, ci verifică dacă reducerea este reală. Această maturizare a consumatorului român este un semnal pozitiv pentru piață”, subliniază analiza Frames.
De asemenea, studiile arată că electrocasnicele mici, telefoanele mobile, produsele IT și articolele pentru casă vor rămâne în topul preferințelor, însă interesul pentru haine, bijuterii și produse de lux va scădea vizibil.
Online-ul domină: cumpărături masive de pe telefon
Chiar dacă economia încetinește, comerțul online continuă să crească. Estimările Frames arată că peste 70% dintre achizițiile din ziua de Black Friday 2025 vor fi realizate de pe telefoanele mobile, confirmând tendința tot mai accentuată de digitalizare a consumului.
Retailerii au investit masiv în campanii digitale, optimizarea platformelor și extinderea logisticii de livrare. Multe companii mizează pe livrări rapide, opțiuni de plată în rate fără dobândă și asistență 24/7, în încercarea de a atrage clienții tot mai exigenți.
„Logistica vânzărilor online este mai eficientă și mai profitabilă decât cea tradițională. În 2025, vom asista la un record de trafic și audiență pe site-urile de comerț electronic, cel mai ridicat din istoria Black Friday”, se mai arată în analiza Frames.
Totodată, creșterea competiției dintre retaileri va duce la o presiune suplimentară asupra prețurilor, iar companiile care nu oferă reduceri reale riscă să piardă credibilitatea în fața clienților.
Cadourile de Crăciun, cumpărate mai devreme
Un alt fenomen observat de analiști este tendința românilor de a cumpăra din timp cadourile de sărbători. Temându-se de scumpirile anunțate pentru luna decembrie, tot mai mulți consumatori profită de ofertele de Black Friday pentru a achiziționa produsele dorite pentru Crăciun și Revelion.
„Teama de scumpiri a devenit una dintre principalele motivații de cumpărare. Românii vor căuta să își asigure cadourile de Moș Crăciun sau produsele pentru casă acum, când prețurile sunt încă suportabile”, arată analiza Frames.
Magazinele online confirmă deja această tendință: comenzile de produse pentru copii, jucării, articole de decorațiuni și electronice de mici dimensiuni au crescut semnificativ față de aceeași perioadă din 2024.
Un Black Friday al prudenței, nu al excesului
În concluzie, Black Friday 2025 va fi mai echilibrat și mai pragmatic. Chiar dacă vânzările totale vor rămâne la un nivel ridicat, ele vor reflecta mai degrabă adaptarea românilor la contextul economic dificil, decât o creștere reală a consumului.
„Oamenii vor cumpăra în continuare, dar o vor face mai inteligent, mai informat și cu o atenție sporită la raportul calitate-preț. Black Friday devine mai puțin o sărbătoare a reducerilor și mai mult un test de încredere între retaileri și clienți”, concluzionează Adrian Negrescu.