Shein și Temu în pragul unei schimbări majore pe piața livrărilor din România

Shein și Temu — potențial de “explozie” pe piața livrărilor e-commerce din România

Retailerii chinezi Shein și Temu s-ar putea afla în pragul unei schimbări majore în modul în care își deservesc clienții din România — şi odată cu aceasta, volumul livrărilor online ar putea să explodeze „peste noapte”, dacă aceștia vor introduce plata ramburs (numerar la curier). În prezent, ANAF monitorizează doar expediţiile pentru care firmele de curierat depun lunar Formularul 395 — adică cele cu plată ramburs — iar resursele fiscale şi datele indică că nu s-a înregistrat o creştere radicală, dar potențialul pentru un salt este semnificativ.

Situația actuală (date concrete)

• Valoarea rambursurilor până în iulie 2025: aprox. 18,5 miliarde lei, conform declarațiilor depuse prin Formularul 395 pentru firmele de curierat.

• Valoarea rambursurilor pe tot anul precedent (2024): ~ 31 miliarde lei.

• Numărul de expediţii cu plată ramburs: anul trecut au fost ~111 milioane astfel de livrări; până în iulie 2025 s-au făcut ~69 milioane.

• Aceasta înseamnă că până la jumătatea acestui an s-a atins ~60% din volumul global de livrări ramburs din anul precedent, ceea ce arată o stabilitate mai degrabă decât o creștere spectaculoasă.

Ce se schimbă dacă Shein și Temu introduc plata ramburs

Reprezentanţii ANAF spun că dacă Shein, Temu & alţi jucători mari tur-asiatici vor permite plata cash la curier, două lucruri importante s-ar putea întâmpla:

1. Creștere semnificativă a volumului de livrări raportabile — multe colete care acum se plătesc prin card sau alte mijloace electronice nu intră în formularele de ramburs şi astfel nu sunt incluse în statistici. Dacă plata ramburs devine disponibilă, aceste colete vor fi raportate, ceea ce va duce la o creștere aparentă bruscă a volumului de livrări „cu numerar”.

2. Impact fiscal și logistic — mai multe case de curierat vor depune Formularul 395, crescând încasările la buget prin TVA, taxe aferente transportului, plus costuri de procesare, gestiune etc. De asemenea, infrastructura de curierat şi logistică ar putea fi pusă sub presiune: depozite, procesare, ridicări de la domiciliu, retururi, gestionarea numerarului etc.

Context internațional și tendințe relevante

Ca să înțelegem amploarea potențială a schimbării, este util să privim spre ce se întâmplă la nivel european şi global cu Shein și Temu:

• În UE, există aproximativ 4,6 miliarde de colete de valoare mică importate în 2024, sub pragul de €150, cele mai multe venind din China. Numărul s-a dublat față de 2023. DW News+1

• Shein, de exemplu, a raportat în ultima perioadă creşteri importante de vânzări şi de utilizator activ în Europa. Creșteri de zeci de procente în cheltuielile consumatorilor pe pieţe din UE și UK comparativ cu anul anterior. CNBC+2ro.fashionnetwork.com+2

• Schimbări de reglementare: UE are în discuţie eliminarea scutirii de taxe vamale pentru coletele cu valoare sub €150 (de minimis), introducerea unor taxe / comisioane de procesare (handling fees), verificări mai stricte de conformitate (siguranţa produselor, protecţia consumatorului). CNBC+2euronews+2

• Strategii de marketing în schimbare: Shein și Temu îşi cresc cheltuielile de publicitate în Europa — în Franța, UK, Germania — pentru a compensa scăderile din SUA, unde regulile devin mai stricte şi taxele mai mari. ro.fashionnetwork.com+2CNBC+2

Previziuni pentru România

Pe baza datelor existente şi tendințelor, câteva scenarii posibile: